这家店的规模,只在现有十三家店面的中下游!
刚才,比约根正琢磨,下一家“跟随店”,开在哪家纳徳轩珠宝的对面或相邻?
正想着呢,突然就看到纳徳轩幕后东家出现,她能不心虚胆怯?
等比约根彻底回过神时,那位年轻人,已经搂着他的女伴,走进对面的纳徳轩珠宝店。
最了解自己的是敌人,这话真没错。
卢灿根本就没想到,自家店面已经被有心人盯上。
纳徳轩珠宝店面积约有八十平,货柜及展架,为棕红色木质结构加防爆玻璃,让整个店面,古朴中透着一丝时尚。
服务员工装是一水的红色收腰西服套装,无论男女,还是很养眼的,服务员的态度也不错。店内欧美顾客不少,从外面看,这家店面的生意,绝对错不了。
两人在店面转一圈后,阿欣被殷勤的店面经理迎进小办公室。卢灿没去,转一圈后,他的感觉不太好——部分柜台的产品更新率太低,而顾客更集中于某两三个柜台——闪玉及贵金属柜台。
闪玉的畅销,因为它被纳徳轩珠宝在宣传时,赋于“猫眼玉”概念,更符合欧美传统珠宝消费特点。而金银饰品的畅销是暂时性的,起因于金价上涨。
卢灿冷汗直冒,别看纳徳轩在欧洲卖得不错,可扣除这两点因素,它其实就是一家在生存线上沉浮的欧洲二流珠宝店。
隐患!一旦闪玉饰品的接受度收到影响,纳徳轩珠宝欧洲市场怎么办?
一家综合珠宝店面,不应该仅靠单一品类产品支撑,应该还有第二第三个产品突破点。
可突破点又在哪儿?
纳徳轩的钻石饰品,在和阿维泰维赛尔的IDC合作,成立香江中小碎钻加工中心后,品质有一定提高,但暂时肯定达不到顶级水平,放到欧洲市场,竞争力还有所欠缺。
宝石饰品,除了有固定进货渠道的缅甸红宝石、斯里兰卡的蓝宝石外,其它品类譬如彩尖晶石、锆石、碧玺、紫水晶、海蓝宝石、月光石及橄榄石等等,并没有被纳徳轩珠宝重视——它们现在只能算中档宝石,只能搭配着用,设计部门不可能为中档饰品单独出具设计方案。
最让卢灿失望的是翡翠饰品。
为了它,纳徳轩可谓投入重大,可偏偏这种饰品销量最次,欧洲人依旧不怎么接受这种翠绿翠绿的玉器。还真真是不要试图去改变消费者的消费习惯。
不过,今年上半年,从法国巴黎几家店面,传回来的消息有点意思。
嘉妮在纳徳轩库房见到一批无色边角料的“练手件”——以无色翡翠和水沫子为主的不值钱货色,被玉雕部拿来做成品之前的练手饰品。
她很喜欢,讨要一批带回巴黎,让人没想到的是,这批低价无色翡翠饰品,竟然卖得还不错……
嘉妮问过几位顾客,他们的购买理由很有意思——清澈的玉质,有种水晶的感觉。
别忘了,水晶也是欧洲传统饰品之一。
这次巴黎珠宝展的总负责人,就是嘉妮,卢灿最终做主,同意她的加大无色玻璃种饰品宣传计划。
因此,这次巴黎珠宝展,应她的要求,特别增加无色玻璃种翡翠的品类。
如果卖得不错,纳徳轩珠宝还真的能改变现有格局,实现双点突破——无色玻璃种翡翠在缅北价格极低,通常会被看成废料。
除了产品问题外,卢灿认为品类经营上,纳徳轩珠宝到分家的时候了!品类过多,已经开始阻滞纳徳轩的提高——专业设计能力和手工制作的能力,都受到品类过多的制约。
在东瀛时,纳徳轩