惜,这些自己培养的模特,说得好听叫模特,说的难听叫野模,是纯粹的除了维密,绝对在别家找不到工作的草包。由这样的模特撑起来的,那不叫秀,那叫走街。
第二,定位失误!——其实说到底,女性内衣这种东西,是标准的价格较低,但利润却颇高的产品。这样听来,感觉这会是个很容易做的行业,那么不是万事OK吗?
但是容易进入的行业,就必定会吸引大量的竞争对手,最终把这里变成利润低廉的红海。由于维密成功开发了这个行业,所以后来的服装零售商,几乎全都一股脑的挤了进来。
维密最终还是沦落到了和其他品牌杀价竞争的地步,比如北美的平价品牌Forever21、香蕉共和国等等。
第三,产品质量不好!——如果是做平价快销品,那么像Zara和H&M这样的服装快销品牌,卖的是成衣的设计、样式,凭借的是快速的前导时间(从设计到生产、零售需要的时间),所以就算质量差点也无所谓,穿坏了直接换嘛。
谁也没想把一件衣服穿十年不是?再加上时装潮流轮换越来越快,坏了正好换新品嘛。
但是内衣的质量不好就是不行!——特别是女士内体。女士内衣的质量和功能,直接关系到穿戴者的舒适度和贴合度。而要打造好的内衣,是需要时间和成本的。
所以,白在希德面前的选择就很明显了——是延续旧途,走低端市场?还是勇于创新,开辟一个前所未有的,女性内衣的高端市场?
答案不言自明。