在六月末，宣发的最后时间段里，陆远还做了一件事，彻底地将这场宣发送上了最高潮。
他联合全国各大高校，发起了一项名为“毕业季告白计划”的宣传活动。在学校还有影院设置了大量的告白墙，鼓励观众把没说出口的话写下来。
电影上映后，会抽取幸运观众，在大银幕上放出自己的告白。这个活动瞬间在年轻人里爆火，无数学生投稿，连带着电影的热度又上了一个台阶。
当然，这样做的代价是，电影的宣发费用已经干到了两千万。是制作费用的两倍。但是陆远并不后悔，因为效果也是显而易见的。
得益于之前初恋累积的人气，歌曲那些年的热度，甜甜的国民度。跟这一系列的推广活动相结合。电影那些年的热度已经达到了一个极致。
而在这种高热度之下，电影的上映日期也是如期到来。节奏控制的刚刚好。
至于赤壁那边，各种宣传也是没有落下。甚至可以说是更为夸张。只不过更多的是传统的宣传方式，海报各种预告片，还有一些电影的贴片预告。
毕竟在大家没看到之前，都默认赤壁是一部严肃向的历史作品。快乐大本营这种闹腾的节目，自然是不可能上。他们也学着陆远在各大广播上面打gg。但是却没办法像陆远那样，利用毕业告白活动，将热度再度推上顶峰。
赤壁这种电影，就不适合这种青春向的宣传策略。只是赤壁的宣发团队一开始被陆远影响了。一心想要跟他打擂台。等到察觉的时候已经太迟了。
听起来似乎有些不够专业，但实际上不专业就对了。在这个时代，内娱影视圈，真的是一群草台班子在糊弄。当然，其实到了后世也差不多。
六月底，《那些年》的全国超前点映正式开启。只在二十个城市的影院，以及陆远的母校北影进行。
每天放一场。。看过的观众清一色的好评：
“笑着笑着就红了眼！上课偷偷传纸条、晚自习一起刷题、操场边远远看一眼喜欢的人。这不就是我当年的青春吗！！”
“景甜演的沉佳宜太贴脸了！干净又温柔，完全是我高中时不敢靠近的那种女神。”
“第一次在电影里看到这么真实的青春，没有花里胡哨的情节，却每一幕都戳中我，陆远太会捕捉细节了。”
“看完立刻给高中同桌打了电话，这电影让我想起了好多差点忘了的人和事”。
“不是，话说陆远是不是正在跟沉佳宜，不是是景恬谈恋爱。如果是的话，我跟这厮不共戴天。”
“同上，不共戴天！”
“同上。”
“妈的，这厮吃的这么好？必须跟一楼，不共戴天！”
“”
口碑热度的爆炸，也使得院线纷纷做出了回应。原本《赤壁》占据了暑期档近七成的排片。
就算是有韩三平打招呼，大部分院线也是不情不愿的。
可随着《那些年》的热度越来越高，点映上座率接近百分百，各大院线纷纷主动给《那些年》调高了初始排片，从最初的 15，一路涨到了 32，仅次于《赤壁》的35。
这下真的是成鼎足之势之势了。
而在这种局势之下，正式上映的日期终于到来。
全国院线的电子屏上，《赤壁》和《那些年》的排片紧紧挨着——前者占 35，后者 32，剩下的排片被其他几部中小成本电影瓜分。唯一有点竞争力的是好莱坞大片《全民超人汉考克》。不过这片已经上映超过一周了，竞争力并不强。
虽然这片在后来也被奉为经典，不过电影充斥着大量的美式梗还有一些大尺度的镜头。在国内各种删减，大部分观众对那些美式梗也不感兴趣。使得这部大片的成绩并没有预想中的好。